Calze coreane in Giappone: su Qoo10 le vendite più che quadruplicano
I dati di eBay Japan riportati da Hankyung il 9 novembre: calzini e legwear coreani +48% nella Megawari di Qoo10, calze più che quadruplicate. Il modello? Jennie e Jang Won-young.
A Seoul, il 6 novembre, Jang Won-young ha inaugurato un negozio RolaRola con collant di pizzo bianchi e scaldamuscoli grigi abbassati sopra. In Giappone immagini così diventano ordini. Secondo eBay Japan, citata da Hankyung il 9 novembre 2026, nella Megawari del terzo trimestre su Qoo10 Japan le calze di produzione coreana hanno venduto più del quadruplo rispetto alla stessa promozione dell'anno prima. Ecco i numeri, cosa li spinge e cosa non dicono.
I numeri
Qoo10 Japan è il marketplace online gestito da eBay Japan; la Megawari è la sua promozione trimestrale. Nell'edizione del terzo trimestre 2026, riporta Hankyung, le vendite di calzini e legwear coreani sono salite del 48% rispetto allo stesso evento del 2025. Dentro questo dato, le calze coreane sono più che quadruplicate. Sull'intero terzo trimestre, aggiunge il quotidiano, le vendite sono cresciute del 235% sull'anno precedente.
Hankyung dà solo percentuali: niente pezzi, niente yen, nessun elenco dei prodotti più venduti. I dati sono di eBay Japan e riguardano la sua piattaforma, non tutto il mercato giapponese della calzetteria.
Perché il Giappone compra
La spiegazione del settore, come la riporta Hankyung, ha tre parti. La prima è la funzione: le calze contenitive e i modelli modellanti, venduti per l'elasticità e per come snelliscono la gamba. La seconda è la calza come accessorio di moda: calzini e collant colorati o fantasia, abbinati a sneaker e stivali. Il legwear, poi, ha meno vincoli di taglia e di fisico rispetto ai vestiti e costa meno: è un primo acquisto facile da un marchio straniero.
La terza parte sono i social. Hankyung scrive che i capi e lo styling di idol K-pop e influencer coreane arrivano così alle clienti giapponesi, e che su Qoo10 Japan tra i più venduti ci sono sia modelli a tema K-pop sia calzini e calze basic da tutti i giorni. «In Giappone, oltre all'abbigliamento coreano, gli accessori moda coreani stanno emergendo come nuovo mercato, e tra questi il legwear è quello che cresce di più», ha detto Kim Su-a, direttrice della divisione vendite Corea di eBay Japan. Con i social e i video brevi, ha aggiunto, il modo in cui le idol portano calze e collant arriva alla Gen Z giapponese «in tempo reale».
Jennie e Jang Won-young, il modello
Il titolo di Hankyung lo dice con le parole delle clienti: vogliono vestirsi come Jennie e Jang Won-young. Il quotidiano illustra il pezzo con due foto dai social, Jennie in collant neri con una stampa dorata e Jang Won-young in collant neri di pizzo a fiori. In nessuna delle due i collant sono creditati.
Lo schema torna nei look che abbiamo raccontato. Jang Won-young ha portato collant di pizzo a fiori bianchi sotto scaldamuscoli grigi a coste per RolaRola a Seoul, la foto in testa e nel post qui sopra. Jennie ha indossato collant velati leopardati con una minigonna leopardata al Jennifer Hudson Show nel 2025. In entrambi i casi i collant non sono creditati, ed è anche questo che piace a un marketplace: il look si cerca facilmente e si copia con poco.
Cosa significa
Al Giappone i collant non mancano: ha Atsugi, Gunze e una lunga cultura delle calze a pochi denari. Quello che la Corea vende lì è un'altra cosa: lo styling di una idol a prezzo di saldo, fatto di colori, pizzo e strati. Per i marchi che Seoul indossa davvero, da BYC a Musinsa Standard e Romantic Tiger, c'è la nostra guida ai collant coreani; per leggere i denari su una confezione coreana, parti dalla guida ai denari.
Le foto
Il post Instagram in apertura è di RolaRola, dall'inaugurazione di Le Cabinet del 6 novembre 2026. I due embed di Getty Images mostrano Jang Won-young allo stesso evento (Han Myung-Gu/WireImage) e Jennie al Jennifer Hudson Show (Chris Haston/WBTV). I dati di vendita e la frase di Kim Su-a vengono da Hankyung (Park Su-rim, 9 novembre 2026), su dati di eBay Japan; la traduzione dal coreano è nostra. Il cerchio della copertina mostra Jang Won-young all'apertura di RolaRola «Le Cabinet» (fotogramma del canale YouTube K-POPIT 케이팝잇, CC BY 4.0, Wikimedia Commons).
Un paio di collant di pizzo nello stile di Seoul, consegnato a Tokyo dopo una promozione: è questo lo scambio che raccontano i numeri.
Domande frequenti
Quanto sono cresciute le vendite di calze coreane in Giappone?
Su Qoo10 Japan, nella Megawari del terzo trimestre 2026, le calze di produzione coreana hanno venduto più del quadruplo rispetto alla stessa promozione dell'anno prima, secondo i dati di eBay Japan riportati da Hankyung il 9 novembre 2026. Calzini e legwear coreani nel loro insieme sono cresciuti del 48%.
Che cos'è la Megawari di Qoo10?
È la promozione con sconti che Qoo10 Japan, il marketplace online gestito da eBay Japan, organizza una volta a trimestre. I dati riportati da Hankyung confrontano l'edizione del terzo trimestre 2026 con quella del 2025.
Questi numeri valgono per tutto il mercato giapponese?
No. Sono dati di eBay Japan sulla sola Qoo10 Japan, e Hankyung riporta percentuali di crescita, non pezzi venduti né fatturato.
