Die Geschichte von Calzedonia: von Verona 1986 zu 2.000 Geschäften weltweit
Von der Gründung bei Verona 1986 bis zur Gruppe Oniverse: wer Sandro Veronesi ist, wie Geschäfte und Werke funktionieren, welche Marken aus Calzedonia hervorgingen und wer für die Kampagnen stand.
Calzedonia wurde 1986 bei Verona gegründet und ist in weniger als vierzig Jahren, nach Angaben der Gruppe, auf mehr als 2.000 Monomarken-Geschäfte in über 50 Ländern gewachsen. Hier ist die Geschichte der Marke, vom Gründer bis zu den Werken, von den Marken, die danach kamen, bis zu den Gesichtern der Kampagnen.
Der Gründer: Sandro Veronesi
Sandro Veronesi wurde 1959 in Ala im Trentino geboren und schloss 1983 sein Wirtschaftsstudium an der Universität Verona ab. Im Jahr darauf, so Wikipedia, ging er zu Golden Lady, dem von Nerino Grassi gegründeten Strumpfunternehmen, dessen Tochter Nadia er später heiratete. Calzedonia entstand, als er noch dort arbeitete: Die Gruppe nennt 1986 in Verona als Gründungsdatum, Wikipedia präzisiert Vallese di Oppeano in der Provinz Verona und einen offiziellen Start 1987. Heute ist Veronesi Präsident und Mehrheitsaktionär der Gruppe.
Die Idee: ein Geschäft nur für Strumpfwaren
Von Anfang an, schreibt die Gruppe, bot Calzedonia Strumpfwaren und Bademode an, die „Fertigungsqualität, Stil und erschwingliche Preise“ verbinden, verkauft ausschließlich in eigenen Monomarken-Geschäften, selbst geführt oder im Franchise. Heute sind es laut der Markenseite 2.093 Geschäfte in 55 Ländern, davon 551 in Italien, und der Onlineshop ist in 40 Ländern aktiv (im Text derselben Seite ist von „über 2.200 Geschäften in 57 Ländern“ die Rede).
Außerhalb Italiens steht auf dem Schild „Italian Legwear“, wie hier in Hongkong. Foto: KensmRPM 22300, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons.
Die Werke
Ein Unterschied zu vielen Modemarken liegt in der Fertigung. Die Gruppe gibt an, eigene Werke aufgebaut zu haben, die heute rund 82 % der Artikel herstellen, die in ihren Geschäften verkauft werden: in Italien in Avio, Brentino Belluno, Castagnaro, Vallese di Oppeano, Castiglione delle Stiviere, Castel Goffredo, Italiens „Strumpfstadt“ (siehe unser Glossar), Segusino, Bologna und Gissi, im Ausland in Kroatien, Serbien, Bulgarien, Sri Lanka, Bosnien, Äthiopien und Tunesien.
Von Calzedonia zu Oniverse
Aus Calzedonia gingen weitere Marken hervor: Intimissimi 1996 und Tezenis 2003, laut den Markenseiten der Gruppe; dann Falconeri, IUMAN Intimissimi Uomo, Emé und zuletzt Antonio Marras, dazu die Weinbar-Kette Signorvino. Am 4. Dezember 2023 benannte sich die Gruppe in Oniverse um: „das Anagramm des Nachnamens Veronesi“, sagte er zu FashionNetwork, weil die Gruppe inzwischen Marken umfasse, „jede mit ihrer eigenen Identität“.
2024 erzielte die Gruppe laut Oniverse einen Umsatz von 3,5 Milliarden Euro, 62 % davon im Ausland; über alle Marken hinweg gibt es mehr als 5.700 Monomarken-Geschäfte in 57 Ländern und mehr als 45.000 Beschäftigte, 89 % davon Frauen.
Die Gesichter
Die Kommunikation lief immer über Stars. 2014, erinnert die Gruppe, startete Calzedonia die Marke international mit einem kinoreifen Werbespot mit Julia Roberts, die seit 2015 in einer Reihe heiterer Spots zurückkehrt, die in den Geschäften spielen. Für die Bademode standen Gisele Bündchen und Heidi Klum vor der Kamera; Kendall Jenner war 2024 und 2025 Digital Ambassador.
In diesem Herbst war Lily Allen an der Reihe, als Gesicht der Kollektion Herbst/Winter 2026, und noch einmal Heidi Klum, diesmal für Spitzenstrumpfhosen.
Heidi Klum für Calzedonia, Kollektion Lace Tights, Oktober 2026. Foto: Calzedonia.
Lily Allen für Calzedonia, Herbst/Winter 2026. Foto: Calzedonia, Sharna Osborne.
Calzedonia heute
In den vergangenen Monaten haben wir über die recycelten Strumpfhosen von Life Re-Tights, das Taxi mit Beinen in New York und die Strumpfhose von Céline Dion in Paris berichtet. Die Geschichten der anderen großen Namen: Wolford, Falke und Fogal.
Häufige Fragen
Ist Calzedonia eine italienische Marke?
Ja. Calzedonia ist eine italienische Marke, 1986 von Sandro Veronesi bei Verona gegründet, und gehört mit Intimissimi und Tezenis zur italienischen Gruppe Oniverse. Ein Großteil der Ware stammt aus eigenen Werken in Italien, darunter Castel Goffredo.
Wer hat Calzedonia gegründet?
Sandro Veronesi, 1959 in Ala geboren, Wirtschaftsabsolvent der Universität Verona. Vor der Gründung von Calzedonia arbeitete er für Golden Lady, das Strumpfunternehmen von Nerino Grassi.
Wann wurde Calzedonia gegründet?
Die Gruppe nennt 1986 und Verona als Gründungsjahr und -ort; laut Wikipedia wurde das Unternehmen 1986 in Vallese di Oppeano gegründet und 1987 offiziell gestartet.
Sind Calzedonia und Intimissimi dasselbe Unternehmen?
Ja: Beide gehören zu Oniverse, wie die Calzedonia-Gruppe seit Dezember 2023 heißt, zusammen mit Tezenis, Falconeri, IUMAN Intimissimi Uomo, Emé, Antonio Marras und der Weinbar-Kette Signorvino.
Wo werden Calzedonia-Strumpfhosen hergestellt?
Laut der Gruppe stammen rund 82 % der in ihren Geschäften verkauften Artikel aus eigenen Werken, in Italien (darunter Castel Goffredo, Vallese di Oppeano und Castiglione delle Stiviere) sowie in Kroatien, Serbien, Bulgarien, Sri Lanka, Bosnien, Äthiopien und Tunesien.
